קידום אתרים במנועי חיפוש – מילה היא מילה היא מילה

אני רוצה לומר כמה מילים על מילים. למעשה, אני רוצה לדבר על קטגוריה מיוחדת של מילים. מילים שאולי אתם אינכם חושבים שהן חשובות, אפילו חיוניות, להצלחת העסק המקוון שלכם.

עד לפני זמן לא רב נהגנו לומר, "תִּבנה את האתר והם כבר יגיעו אליו". כיום, כשיש בערך שני מיליארד אתרי אינטרנט ומספרם הולך ועולה בקצב מהיר, יהיה מדויק יותר לומר: "אם הם יצליחו למצוא את האתר, אולי הם יכנסו אליו לרגע".

קידום אתרים אורגאני במנועי חיפוש (SEO) עוסק בדיוק בזה. בהפיכת האתר שלכם לגלוי וקל לאיתור, בהעלאת הסבירות שברגע שיימצא על ידי הגולשים הם ייכנסו אליו ויישארו בו למשך הזמן הנדרש לביצוע הפעולות הרצויות לכם. נדון כאן בחלק מהשיטות באמצעותן ניתן להגיע ליעדים אלה.

אני יכול לדבר על יחסי המרה או על שיעורי הדחייה של דפים, על העלות לפי מבקר, על היחס בין מבקרים חדשים לחוזרים, על מספר הצפיות הממוצע לדף, על ערך הזמנה ממוצע, או על המושג החביב עלי לאחרונה "דביקות" הדפים, או על מספר אינדיקאטורים חשובים נוספים לביצועיות (KPI), כולם הם המילה האחרונה בענף כרגע.

אבל כל מה שאומר כאן על KPI הוא, שאלה הם רק מדדים להתקדמות קמפיין הקידום שלכם. הם יספקו לכם כמות כזאת של מספרים שכל מתמטיקאי ישמח לקבל והם נותנים לכם מידע בסיסי שימושי אם עשיתם את שיעורי הבית שלכם, אם העיצוב והתכנון שלכם אופטימאליים, כולל קידום האתרים האורגאני במנועי החיפוש ואם השתמשתם במילים הנכונות כבר מהשלב הראשון.

מילים אומרות דברים שונים לאנשים שונים
אתם יכולים להגיד (pō tāt' ō) ואני אומר (pă tŏt' ō).... וההוא שעומד שם בפינה יאמר (spŭd).
לכולנו, מסיבות שקשורות לחינוך, תרבות, גיאוגרפיה (ואולי גם מסיבות תורשתיות) יש דרך ייחודית משלנו להתייחס לדברים. יש לנו עגה מיוחדת שקשורה לתחום העיסוק שלנו, למוסדות החברתיים אליהם אנו משתייכים ולמוסדות הלימוד בהם למדנו, ורובנו משתמשים בה כתווית מזהה ואולי אף כתווית המסמלת איזו שהיא עליונות.
אבל כל מי שאי פעם ניסה לקבל תשובות לשאלות פשוטות ממישהו שאינו רוצה או אינו יכול לדבר בשום שפה אחרת פרט לעגה הפרטית שלו, יודע שמדובר בעניין בעייתי ביותר.

מה שאני מנסה לומר הוא, שלא חשוב כמה העגה הפרטית שלכם נפלאה, ההוא שם בפינה לא יוכל למצוא אותה במנועי החיפוש ולכן לא יוכל לדעת עליה כלום אם לא תתחילו להשתמש, לפחות בחלק מהזמן במילים מובנות לכולם.

המילים שתוכלנה להוביל אנשים אל האתר שלכם ולהחזיק אותם שם זמן שיספיק להם לביצוע הפעולה הרצויה לכם (להירשם, להצטרף, לקנות וכדומה), הן אותן מילים שעליכם למצוא ולהשתמש בהן. הדבר החשוב ביותר שעליכם לזכור הוא, שממש כמו שאתם לא חיפשתם אחר כל אותם KPI שהזכרתי קודם, כך גם הלקוחות הפוטנציאליים שלכם לא בהכרח מחפשים אחר המוצרים או השירותים שלכם על פי אותם שמות ומילים שאתם משתמשים בהם לתיאורם.

הדבר הראשון שאני אומר ללקוחות חדשים שמבקשים לשפר את מיקומם ברשת הוא להתחיל לשוחח עם לקוחותיהם ולגלות כיצד הם קוראים לשירותים ו/או למוצרים שהם מציעים. אחרי שהם עוברים את שלב המבטים המוזרים והרמת הגבות, הם מבינים שהלקוחות שלהם משתמשים במילים שונות לחלוטין לתיאור העסק או המוצר שהם מציעים.

אופטימיזציה של מילות החיפוש.
כעת אנו מגיעים ללב ליבו של העניין. באילו מילים ישתמשו הלקוחות הפוטנציאליים שלכם על מנת למצוא את אותו הדבר אותו אתם משווקים? בעולם המקושר של האינטרנט, העצה הטובה ביותר שאני יכול לתת לכם, אל תניחו הנחות. אין שום סיבה לנחש. כל מה שאינכם יודעים בוודאות (ואני תמיד מנסה לחשוב על עצמי כאילו איני יודע דבר) ניתן לבדוק ולהוכיח, בדרך כזו או אחרת.
אחת הדרכים לבדוק באילו מילים משתמשים אנשים לתיאור דבר כזה או אחר, היא להשתמש באחד מכלי העזר היעילים להצעות למונחי חיפוש שאנו מציעים לכם באתר שלנו בדף כלי העזר ל- SEO. כאן תוכלו להקליד מילים ומשפטים שבהם אתם רוצים להשתמש כמילות מפתח לאתר שלכם ולראות בממוצע כמה פעמים ביום מתבצע חיפוש אחר מילים אלה. כאן ניתן במהירות לראות את ההבדל בין המילים שאנו חושבים שאנשים משתמשים בהן על מנת להגיע אל השירותים שלנו לבין המילים שהם משתמשים בהן בפועל.

למשל:
כשבודקים את משפט המפתח פיתוח אתרים, משפט נפוץ בשימוש בין העוסקים בתחום ומשפט בו אני משתמש לעיתים קרובות כשאני מתאר את מה שאני עושה, מספר החיפושים הממוצע ליום הוא כ- 750.
זה לא מספר רע כל כך, אולם מאחר וכל הרעיון הוא להגיע למונח הטוב ביותר, החלטנו לנסות עוד מספר משפטים חלופיים. כשבדקנו את המשפט עיצוב רשתי, מספר החיפושים הממוצע ליום קפץ לכמעט 14,000.
נו, ואתם יכולים לנחש באיזה משפט בחרנו? המשפט עיצוב ופיתוח רשת לא רק מובן יותר על ידי המבקרים האנושיים באתר, בנוסף, מחפשים את המונח הזה 2100% יותר פעמים מאשר את המונח "פיתוח אתרים" ולפיכך הוא הרבה יותר ידידותי למנועי החיפוש.

מילת אזהרה:
ישנם אלה המאמינים שאם ישתמשו בטקטיקות הגונות פחות, יוכלו להשפיע יותר על הדירוג שלהם בדפי התוצאות של מנועי החיפוש. מאחר ונתקלתי בתיאוריה הזו יותר מפעם אחת במהלך הקריירה שלי, הרשו לי לומר שהשימוש בטקטיקות כאלה יכול להביא לתוצאות טובות לטווח הקצר, אולם מהר מאד מנועי החיפוש יחשפו אתכם, יחסמו את הכתובת שלכם, וכל מה שהשקעתם באתר שלכם ירד לטמיון.
חשבו היטב על דרכי האופטימיזציה שלכם. לכל חברות מנועי החיפוש הגדולות כמו גוגל, יאהו, או MSN, יש בניינים מלאים באנשי מקצוע מבריקים שנשארים ערים כל הלילה ובודקים מה הן השיטות הטובות ביותר לגבור על כל מי שמנסה לרמות. זה נכון מה שאמרו לכם בילדותכם. כנות ויושר הם תמיד הדרך הטובה ביותר. חשוב שתזכרו זאת כשאתם מחפשים לעצמכם חברת SEO.

אלו רק מילים...
אצלנו בחברת Emerald Coast, אנו חותרים כבר מתחילתו של כל פרויקט לקידום האתר הן עבור המשתמשים האנושיים והן עבור הרובוטים. אתר שיופיע בעמוד הראשון של התוצאות, עבור מילות המפתח שבחרתם, ימשוך אליו מבקרים וישמור אותם באתר למשך הזמן הנחוץ לביצוע הפעולות שאתם מעוניינים שיבצעו באתר שלכם. והחשוב ביותר, אתר בו נוכל אנו להתגאות בכך שבנינו אותו באמצעים ישרים ויעילים של קידום אתרים אורגאני במנועי החיפוש.
אתר בעל גישה הוליסטית לאסטרטגיה העסקית, כתוב בצורה מקצועית, עם שיווק אינטרנטי, פיתוח ותכנון, שכולם מבוצעים על פי תכנית כוללת ועל מנת להגיע לתוצאות הטובות ביותר. רק כך נוכל להוביל אתכם ואת העסק אותו אתם מנהלים למקום בולט ולהבטיח לכם את הלקוחות הממוקדים שאתם רוצים וצריכים לצורך הצמיחה העסקית שלכם.

ישנן שלוש עובדות ברורות לגבי קידום אתרים אורגאני.
SEO היא שיטת השיווק האינטרנטית היעילה ביותר ביחס לעלותה.
SEO מספקת לכם בדרך כלל תמורה מהירה לכספכם. לעיתים קרובות ניתן להגיע לתוצאות כבר בתוך 30 ימים.
SEO ממשיכה להביא תוצאות זמן רב לאחר שפרויקט הקידום הסתיים.