הצורך בקידום אתרים במנועי חיפוש.

קידום אתרים במנועי חיפוש התפתח רבות במשך השנים. בימיו הראשונים, שינוי פרמטרים בדף האינטרנט עצמו, כמו מטא תגיות, כותרות, תגיות אלט, החדרת מילות מפתח וטקסט עוגן הובילו לתוצאות טובות. כיום זה כבר לא מספיק מאחר וטכניקות פשוטות מאד ליישום והתוצאה היא שיש שפע של אתרים שעברו אופטימיזציה.
ולמרות האמור, רצוי שאתרים חדשים יבצעו את כל הפעולות הללו לפני שיפנו לנתיבי קידום אחרים. במאמר זה אסביר מדוע קידום אתרים במנועי חיפוש הוא פעולה הכרחית, אחשוף את חוקי המשחק היסודיים ולבסוף אדון בגורם הוותק שלדעתי הוא אבן הפינה להצלחה ברשת.

מדוע צריך קידום אתרים במנועי חיפוש?
כשאתם מחפשים מידע ברשת בנושא מסוים, אתם בדרך כלל פונים אל מנוע החיפוש המועדף עליכם ומחפשים בעזרת מילות מפתח רלבנטיות לתחום החיפוש שלכם.
מנוע החיפוש בתורו, מציג בפניכם רשימת דפי רשת שהוא רואה אותם כקשורים למונח החיפוש שלכם. הדפים שמופיעים בראש הרשימה אמורים להיות חשובים יותר מאלו שמופיעים בתחתית הרשימה. השאלה הנשאלת היא כיצד יודעים מנועי החיפוש אלו דפים חשובים יותר למונח החיפוש שלכם? זהו המקום בו אתם נכנסים לממלכת קידום האתרים במנועי חיפוש. למרות כל המאמצים שהשקעתם, אם הדף שלכם לא נתפס כחשוב בעיני מנועי החיפוש, תישארו סמויים לנצח. זכרו, מנועי החיפוש אינם אנושיים. אלו מכונות. וזוהי הסיבה שעליכם לגרום לדפי האינטרנט שלכם לדבר עימם על מנת להגיע לדירוג גבוה.

המחסום הנפשי – האם אני באמת זקוק לזה?
אם קידום אתרים במנועי חיפוש הוא כל כך חשוב, איך זה שכל כך הרבה בעלי אתרים אינם חשים שום צורך לבצע אותו? ניתן לומר שהם תמימים והם אכן כאלה. נתקלתי בהרבה בעלי אתרים שבטוחים שברגע שהשיקו את האתר, המשימה הושלמה. יש איזו אמונה רווחת שברגע שהאתר ברשת, בטוח שיגלו אותו. מי יגלה אותו? אחת התשובות הנפוצות היא "גוגל יגלה אותי". רק מאוחר יותר מבינים אותם בעלי אתרים שאף אחד, אפילו לא גוגל, לא גילה את האתר שלהם.
למען האמת, זה לא כל כך מסובך לגרום לגוגל לגלות אתכם. פשוט שימו קישור אל הדף הראשי באתר שלכם באתר שכבר ממופתח בגוגל. מהר מאד גוגל ימצא את הדף הראשי שלכם וממנו גם את הדפים האחרים. זוהי בדיוק הדרך בה גוגל ממפתח מיליארדי דפים בכל יום.
ומהצד השני של המטבע, הבה נניח שבדף האינטרנט שלכם יש תיאור מקסים של טרק בהרי ההימלאיה. אתם מספקים בו מידע טוב ויעיל ותמונות קשורות לנושא. אם אחפש את המונח "טרק בהרי ההימלאיה" בגוגל, האם אזכה לראות את הדף שלכם בין 20 או 30 התוצאות הראשונות?
יכול להיות שלא. מפני שלמרות שגוגל מִפתח את הדף שלכם, הוא עדיין אינו יודע שהדף הזה, העוסק בטרק בהרי ההימלאיה, חשוב מספיק בכדי להיכלל בין תוצאות החיפוש הראשונות.

מיטוב תוכן הרשת
אם אמנם חשוב להפיק את המרב מהתוכן באתר שלכם, כיצד תעשו זאת?
כפי שציינתי בפתיח, קידום אתרים במנועי חיפוש הוא בעצם מתן מראה חדש לדף הרשת המתבסס על מערך של מילות מפתח ומשפטים חשובים. יש לבצע זאת כך שהתוכן ימשוך את עינו של המבקר האנושי כמו גם את תשומת ליבם של רובוטי החיפוש.
במאמר קודם שפרסמתי [http://www.prioriti.in/blogs/?p=48], עסקתי באופן בו יש לכלול את מילות המפתח בתוכן על מנת להפוך אותו לאופטימאלי. ליתר בטחון, פרט לאופטימיזציה של התוכן, עליכם לכלול גם קישורים נכנסים איכותיים שיובילו אל האתר שלכם. אבל זה סיפור אחר לחלוטין.

הסוגיות הבסיסיות

אם הבנתם את נחיצות ביצוע קידום אתרים במנועי חיפוש, נפנה כעת ונעסוק במספר סוגיות יסוד.

מנועי החיפוש ממפתחים דף אינטרנט. לא אתר. פירוש הדבר שיש לבצע קידום עבור כל דף בנפרד (פרט לדפים שהם בגדר "חשיפה לציבור") תוך שמירה על מטרה אחידה כוללת ועל איזון באתר.
אופטימיזציה בסיסית של דף אינטרנט מתמקדת במיקום אסטרטגי של מספר מילות מפתח. המספר הכולל של מילות המפתח ותדירות השימוש בהן תלויים במספר הכולל של מילות התוכן באותו דף.
קידום אתרים במנועי חיפוש אינו פעולה חד פעמית. זהו מאמץ מתמשך ליצירת דפי אינטרנט. לאתרים ותיקים יש אלפי דפים במאגר הנתונים שלהם.
קידום אתרים במנועי חיפוש אינו מוביל בדרך כלל לתוצאות מיידיות. לאתרים חדשים, במיוחד כשמדובר בחיפוש בגוגל, מדובר  בהמתנה ארוכה, לעיתים עשויים לחלוף מספר חודשים עד שמתקבלות תוצאות.
אם האתר שלכם מייצר תנועה רבה בזכות עצמו, יש לו סיכוי טוב לקבל דירוג גבוה בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP), גם אם לא ביצעתם קידום משמעותי (כמו במקרה של xe.com, שירות המרת שערים בזמן אמיתי). משמעות הדבר היא שהמוצרים או השירותים אותם אתם מציעים הם כל כך ייחודיים שדי בפרסום מפה לאוזן כדי להביא לאתר המוני מבקרים ולהבטיח דירוג בולט במנועי החיפוש.
קידום אתרים במנועי חיפוש זה לא רק תרגיל במיקום מילות מפתח. התוכן צריך להיות הגיוני מבחינת המבקרים. במילים אחרות, וודאו שהתוכן שלכם עובר את מבחן השימושיות.
פרט לתוכן עשיר במילות מפתח, ישנם גורמים אחרים שאחראיים לקבלת דירוג גבוה, והעיקרי בהם הוא בניית קישורים איכותיים שמובילים אל האתר שלכם. עבור מנועי החיפוש, קישורים נכנסים הם כמו קולות המצביעים בעד האתר שלכם. קישור טוב ואיכותי נושא עימו משקל רב בעיני מנוע החיפוש.
לבסוף, אסור לשכוח, שקידום אתרים במנועי חיפוש הוא רק חלק מהמשחק. החלק השני, החשוב לא פחות, היא לשמר את המבקרים באתר ולהשביע את רצונם.

ולסיכום – גורם הוותק
בבנגלית, שפת האם שלי, יש פתגם שפירושו "זרעי אורז ישנים מניבים כמות רבה יותר של אורז". ובמונחי SEO ניתן לומר, ששום דבר לא יביס אתכם אם אתם עוסקים בו שנים. מנועי חיפוש אוהבים את גורם הוותק. צרו תוכן טוב, תנו לו לחלחל. שובו ועדכנו את התוכן מידי פעם וחוזר חלילה.
במילים אחרות, קידום אתרים במנועי חיפוש עוסק ביידוע המעוניינים שהאתר שלכם הוא מִכרה בלתי נדלה של תוכן רלבנטי ומעניין שרק הולך ומשתבח עם הזמן.