השם שלי שווה הרבה יותר למתחרים...

אמרו כבר חז"ל : "טוב שם טוב משמן טוב" אבל בעידן האינטרנט מתרחשים ניסים ונפלאות !

ציטוט מדברי עו"ד מצליח ומפורסם : "שנים בניתי את המוניטין שלי כעורך דין ואיש עסקים מוכשר ומצליח והנה מתחרים זריזים עושים שימוש באתר האינטרנט שלהם בשם המוכר שלי כדי לקדם את העסקים שלהם...."

וטענה הזו עולה באופן מפתיע מצד אישים מפורסמים ומצד חברות בעלות סימני מסחר רשומים.

בשנים האחרונות שמות מוכרים של אישי ציבור וכן מילות מפתח קבלו משקל אחר בניהול המסחרי של אתרי אינטרנט וזאת מאז שחברת גוגל החלה להציג שרות של פרסומות המוצגות על פי חיפוש מילות מפתח.

שרות מסחרי של הצגת הפרסומות לפי חיפוש מילות הביא לשימוש בשמות מפורסמים וכן בסימני מסחר רשומים של אחרים לקידום עסקים וכן לשימוש בשמותיהם של מפורסמים כמילות מפתח לחיפוש ועוד תופעות מעניינות.

האם זה חוקי ? האם ניתן להשתמש בשם המסחרי שלי לקדם את עסקיו של המתחרה בלי לבקש את הסכמתי ?

במאמר זה אסקור בקצרה את המצב המשפטי בישראל כיום :

במדינת ישראל הובא עניין השימוש במילות מפתח שהן סימן מסחרי רשום להכרעה בפס"ד הפ 506/06 רשת מתאים לי נגד רשת קרייזי ליין כאשר הכרעת בית המשפט המחוזי בעניין התירה. את השימוש במילות מפתח כמילות חיפוש בשרות ADWORDS של חברת גוגל.

הגיונו של פסק דין "מתאים לי" הוא בכך שכאשר השימוש הוא פנימי בתקשורת בין מחשבים בלבד והגולש אינו נחשף לשימוש ישיר בסימן המסחר הרי מדובר בהסחת דעת בלבד ואין מדובר בשימוש מפר מבחינת סימני המסחר. בית המשפט הנכבד השווה את הסחת הדעת הנגרמת בגין קשיור ממומן שהעלה מנוע החיפוש גוגל למודעה של מתחרה בקניון וקבע שגם אם הייתה בה הסחת דעת הרוכש הפוטנציאלי הדבר לגיטימי ואינו מהווה גניבת עין או הפרת סימן מסחר.

בכך אישר בימ"ש הישראלי בדומה לבתי המשפט בארה"ב את השימוש בסימן מסחר רשום לחיפושים ברשת הן על ידי בעליו וכן על ידי צד שלישי שאינו בעל זכויות מסחריות בסימן הרשום.
בכך הלכה הפסיקה לפי הגישה של הפסיקה המערבית וגישת בתי המשפט בארה"ב אשר התירו את השימוש בסימני מסחר למטרות מפתוח במנועי חיפוש ולצרכי פרסום.

הגישה באירופה שונה ולמשל בתי משפט בצרפת הרשיעו את גוגל בהפרת סימן מסחר היות ונעשה שימוש בסימן מסחרי רשום כדי לפרסם בשירות ADWORDS.

לאחר פסק הדין של מתאים לי הוגשו מספר תביעות נוספות לגבי מפתוח ושימוש בשמו המסחרי או בשמו הפרטי של אדם כדי לבצע חיפוש מסחרי.

הגרפולוגית חנה קורן תבעה בתיק ת"א 886/05 (מחוזי חיפה) חנה קורן ואח' נגד גוגל ואח', את Google ו-"סלע.גרופ.קום בשנת 2007 בגין שימוש בשמה כמילת חיפוש והגיעה להסדר פשרה שפרטיו נותרו חסויים.

בנוסף תבעו אף משרד עו"ד אנגלסמן בגין שימוש בשמם כמילת חיפוש בגוגל והעניין טרם הוכרע.
הפלסטיקאי ד"ר קליין הגיש מספר תביעות בגין השימוש בשמו במסגרת מילות חיפוש בגוגל לקידום מתחרים מקצועיים, ואף בתביעות אלה לא ניתנה הכרעה.

פסיקה מפבר 08 של כב' הש' זפט בבית המשפט המחוזי בת"א בפרשת "בדק בית" קבעה כי שימוש בצרוף המילים "בדק בית" למרות שהן סימן מסחרי רשום אינו זכותה הבלעדית של החברה היות שוויתרה על בלעדיות השימוש במונח "בדק בית" בעת הליך רישום סימן המסחר.

פרשנות זו אף כי התבססה על מבחן שונה ממבחניו של פס"ד "מתאים לי" תואמת למגמת הפסיקה הנוכחית להתיר את השימוש החופשי בסימן מסחר רשום ככל האפשר למטרות פרסום, אף על ידי מתחרה, וזאת כאשר הסימן המסחרי הרשום אינו מופיע מפורשות בפרסום או במודעה של המתחרה.

נכון להיום ניתן לפרסם ולהשתמש כמילת מפתח בחיפוש הן בסימן מסחרי רשום והן בשמו של ידוען כזה או אחר היות ופסיקת בימ"ש המחוזי בעניין "מתאים לי" הגדירה את התקשורת הפנימית בין המחשבים כעניין טכני שלא ניתן להגדירו כשימוש פוגע בסימן המסחרי ו/או בשם הידוען.

גישה זו מעדיפה את חופש הביטוי על הזכות של אדם לשימוש בשמו או בסימן ה מסחר שלו וזאת כדי להזרים בצורה חופשית את המידע ברשת ולא להציב חסמים משפטיים על עצם החיפוש ומונחי החיפוש ברשת.

במצב המשפטי הנוכחי בישראל נראה שניתן לבצע קידום ושימוש באמצעות שמות מוכרים ו/או סימני מסחר של צד שלישי בלא הסכמתו בעת קידום אתר במודעות ממומנות בגוגל או באמצעות שימוש במילות מפתח ו/או בתגיות מטא דטה פנימיות בעמוד האינטרנט, וזאת כאשר לגולש לא נחשף השם או הסימן המסחרי במודעה עצמה. אולם יש לשים לב כי מגמת הפסיקה בארץ כמו בעולם עלולה להשתנות ויש לעקוב אחר הפסיקה הרלוונטית בעניין.

נכתב ע"י עו"ד שי ארז לאתר המשרד ומידע נוסף לחץ כאן

צרו קשר בכל נושא - כאן

תגיות: זכויות יוצרים,סימני מסחר,גניבת תוכן,עורך דין לענייני אינטרנט,הפרת סימן מסחר