בניית קישורים לצורך העלאת דירוג הדף והגברת התנועה אליו.

במרבית האתרים יש דף קישורים – לשם מה? ובכן, ישנן שתי סיבות חשובות לצורך בדף קישורים באתר שלכם.
1. קידום אתרים במנועי חיפוש או SEO הוא רק דרך אחת בה ניתן לגרום למנועי החיפוש לקלוט שאתם ברשת. יש עוד משהו שאסור לכם לשכוח אם אתם רוצים שישימו לב לאתר שלכם והוא הקישורים.
2. הקישורים הם שירות שהאתר שלכם מציע למבקרים בו – הקישורים מובילים את המבקרים לאתרים אחרים שעשויים לעניין אותם ויתכן שהם מעוניינים לבקר בהם. למרות שבתעשייה הקמעונאית סביר שאנשים יאמרו שהם מעדיפים שהמבקרים יישארו באתר שלהם ולא יעברו לשום מקום אחר, קישורים שנבחרו בקפידה יכולים להעמיק את העניין שמגלים המבקרים באתר במוצרים אותם אתם מוכרים! חשוב שתחשבו באופן רוחבי!
מנועי החיפוש מחלקים את הקישורים לטובים ורעים. הקישורים הטובים יקדמו אתכם במעלה הדירוג עד לראש הרשימה ואילו הקישורים הרעים, במקרה הטוב, יזכו להתעלמות ובמקרה הרע, יפעלו נגדכם ויורידו משמעותית את דירוג האתר שלכם.
- קישור טוב הוא קישור מאתר בעל רלבנטיות גדולה לאתר שלכם שיש לו דירוג גבוה.
- קישור רע הוא קישור מחוות קישורים, שאין לו שום קשר הקשרי לאתר שלכם.

לפני שנמשיך, נדון בקצרה בדירוג דפי האינטרנט. דירוג דפים הוא הערך שגוגל מקצה לדפי רשת והוא מצביע על חשיבותם כפי שגוגל רואה אותה. סרגל הכלים של גוגל, אותו ניתן להוריד חינם ב- http://toolbar.google.com, הוא כלי יעיל שמציג את דירוגו של דף הרשת בו אתם מתבוננים. דירוג הדף, או PR, נע בין 0-10. 0 הוא נקודת ההתחלה, 10 הוא דירוג יוצא דופן! למרות שבגוגל שומרים על האלגוריתמים לחישוב הדירוג כעל סוד צבאי, סביר שההתקדמות במעלה המדרג נעשית על פי סקאלה לוגריתמית – כלומר, אתר שדירוגו 2 הוא חשוב פי כמה וכמה מאתר שמדורג 1 וההבדל ביניהם אינו רק הבדל של נקודה אחת.
כשאתם בונים קישורים, אתם צריכים לנסות ולהשיג קישורים אל האתר שלכם מאתרים בעלי דירוג דף גבוה מהדירוג שלכם. קישורים מאתרים עם PR גבוה יאותתו מייד למנועי החיפוש שאת האתר שלכם שווה למפתח! ועדיף שיהיו לכם כמה שיותר קישורים כאלה.
אם כך, האם עליכם לקשר רק לאתרים עם PR גבוה משלכם? הרי אם כולם ינהגו רק כך, הסיכויים שתשיגו לאתר החדש שלכם קישורים יהיו אפסיים! אתר מסוים יכול לקבל דירוג 0 היום, אבל אותו אתר עשוי להיות במהלך עבודת קידום רצינית ואתם יכולים להרוויח מתוצאותיה. כמו כן, אסור לכם לשכוח את המבקרים האנושיים באתר שלכם. אתר מסוים יכול להיות יעיל ביותר עבורם ולאו דווקא למטרת העלאת הדירוג שלכם!
לפיכך, חוקי הזהב שאסור לשכוח הם:

- התמקדו בהשגת קישורים מדפים בעלי דירוג גבוה.
- מקמו קישורים באתרים בעלי רלבנטיות גדולה לאתר שלכם.

ראשית עליכם לחשוב על אתרים שיכולים לשמש את המבקרים באתר שלכם. למשל, אם יש לכם אתר שמתמחה בתחום מסוים, האם ישנם ארגונים ארציים שמקדמים את התחום בו אתם עוסקים? הצעד הראשון שלכם יהיה לשלוח דוא"ל לארגונים אלה, ולשאול אם תוכלו להחליף עימם קישורים.
זו עשויה להיות משימה של דוד מול גֹלית, ואנשים רבים מהססים מפני שהם חושבים שהאתר החדש והבוסרי שלהם קטן מידי. יתכן שלא תקבלו שום מענה לדוא"ל שלכם, יתכן שתקבלו תשובה שלילית, אולם יתכן שתמצאו ארגון ארצי עם דירוג דף גבוה שיסכים להחליף איתכם קישורים! זוהי סיבה למסיבה!
ברגע שמישהו מסכים להחליף איתכם קישורים, שימו את הקישור שלו באתר שלכם – רק למקרה שהוא יחליט לבדוק אתכם!

כעת, שובו וחשבו על הלקוחות או על המבקרים באתרכם – גם אם הארגונים הגדולים סירבו למקם את הקישור שלכם אצלם, עדיין כדאי לשים קישור אליהם באתר שלכם, כשירות למבקרים. זכרו תמיד שהמטרה הכוללת של העלאת התנועה לאתר שלכם היא קבלת לקוחות חדשים ושמירה עליהם ועל נאמנותם – ולא רק משיכת תשומת הלב של רובוטי החיפוש!
כעת מתחיל שלב העבודה הקשה. חפשו ברשת אתרים העוסקים באותו תחום בו אתם עוסקים, וודאו שלא מדובר במתחרים שלכם. הביטו בסרגל הכלים של גוגל וחפשו דירוג גבוה משלכם – רצוי לחפש אתרים בעלי דירוג 4-5 (אתרים בעלי דירוג גבוה יותר עלולים לזלזל באתרים חדשים).
ומה עם כל אותם אלו שמספקים לכם סחורות ושירותים – האם אתם יכולים למקם קישור אליכם באתר שלהם? ומה לגבי לקוחות? עליכם לנסות ולחשוב מחוץ לקופסה – אם האתר שלכם עוסק בספורט, תוכלו למקם קישור לאתר של צלם מקומי.
לפעמים ניתן לבצע מחקר טוב גם לא ליד המחשב (כן, אפשר לפעמים גם לכבות אותו!). כתבי עת למסחר הם נקודת התחלה טובה – כתבו לכל כתובות הדוא"ל ושאלו אם אפשר להחליף איתם קישורים. אתם עשויים לגלות שגם אם אין להם עדיין דף קישורים, הם יכולים להחליט להוסיף דף כזה! זה אף פעם לא מזיק לשאול.

כשאתם מתבוננים באתרים בדקו האם יש בהם דפי קישורים. אם אמנם יש להם, אתם עשויים לגלות שלחלקם יש טופס מיוחד בו אתם יכולים לכתוב פרטים בנוגע לאתר שלכם ולבקש שיוסיפו אתכם לדף הקישורים ולעיתים תמצאו בדפי הקישורים כפתור להוספת הקישור שלכם. לאתרים שאינם מציעים אפשרות להוספת קישור, תוכלו לשלוח דוא"ל. אל תתייאשו אם אין באתרים אלה קטגוריה מתאימה לאתר שלכם – הם תמיד יכולים להוסיף קטגוריות. אם לא תבקשו, לא תקבלו! אם תבקשו - יש סיכוי טוב שתקבלו!
לפיכך, אל תהססו לשלוח דוא"ל ולבקש החלפת קישורים – אולם עליכם למלא את חלקכם ולהוסיף גם אתם את הקישורים שהבטחתם! כל זה עשוי לגרום לכם להשקיע מעט מחשבה באתר שלכם – למשל, יש אנשים שאינם אוהבים שהקישור אליהם יופיע בסופו של דף ארוך. עליכם לשקול אפשרות שימוש בבאנרים מתחלפים כך שתוכלו להציג יותר קישורים ועדיין לשמור על דף עם מבנה פשוט. יתכן שתצטרכו אף להגביל את מספר הקישורים שאינם רלבנטיים.

אם אתם מומחים בתחומכם הראו זאת! אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת היא הצטרפות לפורום. כששולחים הודעה או תגובה בפורום הקפידו להשתמש בחתימה הכוללת את כתובת האתר שלכם – אם חברי הפורום יאהבו את מה שיקראו הם יקליקו על הקישור ויכנסו לאתר שלכם! אם לחברה המאחסנת שלכם יש פורום משתמשים, יתכן שיש בו חלק המיועד להצגת אתרים חדשים – באמצעותו תוכלו לקבל מספר מבקרים. קישורים טובים למנועי החיפוש ומזון לזחלני הקישורים!
בנוסף, אם אתם מבקרים בספר האורחים של אתר רלבנטי, גם שם אתם יכולים להשאיר את כתובת האתר שלכם. אבל בבקשה, רק באתרים רלבנטיים!
כתיבת מאמרים היא טכניקה לבניית קישורים ולהגברת התנועה שמרבית האנשים אינם מבינים אותה ואינם יודעים עליה דבר.
ההנחה היא שאתם מומחים בתחומכם – או לפחות, בעלי מידע מועיל שניתן לחלוק אותו עם אחרים. אז תכתבו מאמר! לא בטוחים אם אתם מסוגלים? אז תתחילו בכתיבת התוכן של האתר שלכם – ותגלו שאת מרבית עבודת הכתיבה הקשה כבר עשיתם. לא מצליחים לחשוב על נושא? אז תתחילו שוב לחשוב לרוחב. אם אתם מוכרים נרות אמנותיים למשל, תכתבו מאמר על היסטוריית ייצור הנרות. אם תתאמצו ותחשבו בטוח שתמצאו משהו שאתם יכולים לכתוב עליו! יתכן שתצטרכו לבצע מחקר קטן, אבל כדאי. מאמרים יסייעו לכם להגביר את התנועה אל האתר שלכם ולהעלות את דירוגו. (וכמובן שהם יכולים לשמש כתוכן עבור האתר שלכם!).
המאמרים לא צריכים להיות ארוכים – למעשה, ככל שהמאמר קצר יותר כך הוא יעיל יותר. אורכו של המאמר צריך להיות 600-1000 מילים. במאמר עליכם לכתוב משהו שקשור לתחום בו עוסק האתר שלכם.
ישנם מספר אתרים שיפרסמו את המאמר עבורכם. אתרים אחרים ישתמשו במאמר שכתבתם חינם, אבל הם מחויבים לכלול את פרטי המחבר – שכמובן כוללים את כתובת האתר שלכם. האתרים שישתמשו במאמר שלכם יקשרו אל האתר שלכם – ככל שישתמשו במאמר יותר אתרים, יהיו אליכם יתר קישורים!
ואתם יכולים להגיש את המאמר שלכם לאתרי מאמרים. אחד מאתרי המאמרים הגדולים הוא Ezine Articles, אבל חיפוש בגוגל יגלה אתרי מאמרים נוספים.
איני מתיימר לטעון שמדובר במשימה פשוטה - היא גוזלת זמן לא מבוטל. אף אחד לא ישתמש במאמר שלכם אם הוא אינו טוב מספיק ואם הוא אינו מחדש דבר. חשוב שהמאמר לא יהיה משעמם. אולם כתיבה ופרסום מאמרים היא דרך מעולה לשיפור מעמדו של האתר שלכם במנועי החיפוש ואסור להתעלם ממנה.
בנוסף, מאמרים הם משאב חשוב עבור מנהלי אתרים גם מבחינה נוספת – הם מהווים תוכן חינמי עבור האתר שלהם! ישנם אתרים העוסקים במספר לא יאמן של נושאים ובפני עצמם יכולים להיות שימושיים ומיידעים ביותר! מאמרים חופשיים בנושא עיצוב אתרים למשל, עשויים לספק לכם טיפים לשיפור האתר שלכם.
אם אתם משתמשים במאמר מסוים באתר שלכם, עליכם לציין את הפרטים המלאים של הכותב ולמקם קישור חזרה אל האתר שלו. היתרון עבורכם הוא תוכן מוכן מלא במילות מפתח שימשוך את רובוטי מנועי החיפוש כמו דבורים לדבש!
טבעות אתרים (Web rings) היא דרך נוספת לבניית קישורים – ושוב, עליכם לבדוק את דירוג הדף של טבעת הרשת אליה אתם מעוניינים להצטרף. טבעות רשת נותנות לכם קישורים ומספקות למבקרים באתר שלכם אתרי עניין אחרים בהם ירצו אולי לבקר.
הבה נודה בעובדה – עיצוב ופרסום של אתר הוא עבודה הרבה יותר קשה מכפי שחשבתם כשהתחלתם לעצב את דף הבית שלכם. אבל אין דבר מתסכל יותר מלעצב אתר נהדר שאתם גאים בו מאד ואז לגלות שאיש אינו מגיע אליו!

סביר שתרצו לבלות זמן רב ככל האפשר בכוונון והתאמת הדפים באתר ובהעלאת דפים חדשים ותתנגדו לכל מה שירחיק אתכם ממשימה זו, אולם אם אתם מעוניינים באתר מוצלח בניית קישורים היא משהו שתצטרכו לבצע.
העצה הטובה ביותר היא להקדיש יום בשבוע למה שאני מכנה פעילויות שיווק. בניית קישורים יחד עם SEO הן פעילויות מייגעות למדי. התחילו את פעילות הקידום עם תחילת עיצוב האתר (או במילים אחרות, קחו בחשבון לא רק את המבקר האנושי באתר אלא גם את הזחלנים והרובוטים!). ביום השיווק השבועי, עסקו בבניית קישורים.
וטיפ ממפתחים מנוסים בתחום – המטרה היא לא לנסות להשיג מאות קישורים תוך זמן קצר – זה יהפוך אתכם לחשודים בעיני מנועי החיפוש. נסו להשיג רק קישור איכותי אחד בחודש.
שיווק האתר אינו ריצה למרחקים קצרים - מדובר במרתון. רבים מתחילים במרוץ, ובדרך, נושרים רבים. אם אתם מודעים לעבודה הקשה שמצפה לכם וכל הזמן תמשכו קדימה תגיעו גם אל קו הסיום. יגיע הרגע בו תקבלו בקשה להחלפת קישורים מאתר ידוע בעל דירוג גבוה! זה עשוי עדיין שלא להיות קו הסיום, אבל זה יוסיף לכם את זריקת העידוד הנחוצה ואז תבינו שההשקעה והעבודה הקשה היו כדאיות!