שבעת היכולות הסודיות הנחוצות לביצוע עבודת קידום אתרים במנועי חיפוש.

יש הרבה דיבורים ברשת בנוגע לקידום אתרים במנועי חיפוש (SEO) ועל איך, אם רק תעשו את זה או את ההוא, תגיעו לראש הרשימה של תוצאות החיפוש בגוגל. אוי... לו רק הדברים היו כל כך פשוטים! בפועל, אני מאמין שישנן שבע יכולות מיוחדות שנחוצות למקדם אתרים במנועי חיפוש על מנת לעבוד נכון. למרבית האנשים יש רק יכולת אחת או שתיים מתוך שבע המופלאות, רק לעיתים נדירות נמצא אנשים שלהם יש את כל שבעת היכולות. למעשה, על מנת להחזיק בכל שבע היכולות הללו, מי שיש לו שתיים מביניהן, צריך לפעול ולחתור לרכוש את השאר. זה גוזל גם זמן וגם מאמץ ואם אתם מנהלים עסק משלכם, אני מסופק אם יש לכם את הזמן הדרוש לכך.

שבעת הכישורים או היכולות שאני מאמין שהם נחוצים לצורך עבודת הקידום הם:
עיצוב רשת—ייצור דף מושך מבחינה חזותית.
קידוד HTML – פיתוח קוד ידידותי למנועי החיפוש שתומך בעיצוב האתר.
יכולת כתיבה – יצירת הטקסט הקריא עצמו בדף הרשת.
שיווק – באילו מילות חיפוש משתמשים בפועל, אילו מילות מפתח מביאות יותר לקוחות אל האתר שלכם?
עין לפרטים – גם הטעויות הקטנות ביותר יכולות לגרום לרובוטי החיפוש לא לשוב אל האתר שלכם.
סבלנות – יש פרק זמן שחולף בין כל שינוי שתעשו לתוצאות. ההמתנה היא מעלה.
כישורי טכנולוגיית מידע – הבנת האופן בו פועלים מנועי החיפוש והאלגוריתמים בהם הם משתמשים.

מעצבי אתרים רבים מייצרים עיצובים מושכים לעין עם אנימציות ורכיבים מתוחכמים בתקווה למשוך אנשים אל האתר שלהם. זוהי השגיאה הראשונה. עיצובים כאלה יכולים בפועל להפחית את הסיכוי שלכם לקבל דירוג גבוה בגוגל. כן, זאת האמת. כל הכסף שהשקעתם בעיצוב האתר יכול לרדת לטמיון מכיוון שאיש לא יוכל למצוא אותו.
הסיבה לכך היא שלפני שאתם חושבים על משיכת אנשים אל האתר שלכם עליכם לדאוג לכך שרובוטי החיפוש יאהבו אותו. רובוטי החיפוש הם תוכנות המשמשות את חברות מנועי החיפוש לצורך סריקה מתמדת ברשת, התבוננות בכל האתרים ולאחר אותה סריקה, מנועי החיפוש משתמשים באלגוריתמים מורכבים לצורך דירוג האתרים. חלק מטכניקות העיצוב המורכבות אינן נגישות לרובוטי החיפוש. הם מגיעים אל האתר שלכם, מתבוננים בקוד ה- HTML ויוצאים, מבלי לטרוח ולדרג את האתר. וכך, שום חיפוש לא יעלה אתכם בחכתו.
אני מופתע מכמות הפעמים שאני מתבונן באתרים ומייד אני מבין שמדובר בבזבוז כסף. הבעיה היא, שלא המעצבים ולא החברות המשלמות על העיצוב לא מעוניינים להכיר באמת. למעשה, אני כבר חדלתי להיות נושא הבשורות הרעות (יש בזה יותר מידי חסרונות!). אני פשוט מנסה לעקוף את הבעיה.
וכך, קידום אתר והפיכתו לידידותי לגוגל הוא לעיתים קרובות פשרה בין אתר יפה ומושך לעין לבין אתר שקל למצוא אותו.
התכונה השנייה שציינתי היא היכולת להפוך את קוד ה- HTML לידידותי לרובוטי החיפוש. אני מבחין בין יכולת זו לבין כישורי העיצוב מפני שבכל הנוגע לקוד, צריך "לרדת נמוך" ולאו דווקא להשתמש בתוכנות עריכה כמו FrontPage, שמתאימה לעיצוב. לוקח הרבה זמן וניסיון לפתח יכולת זו ובדיוק ברגע שנראה לכם שזהו! יש לכם את זה! מנועי החיפוש משנים את האלגוריתמים המשמשים לחישוב הדירוג.
אין זה המקום לחובבים, נלהבים ומשקיענים ככל שיהיו. על התוצאות יש לפקח באופן מתמיד, כל הזמן להוסיף ולהוריד קטעי קוד ולבדוק מה המתחרים עושים. רבים מאלה המעצבים את האתר שלהם לבד חושבים שיחפשו את האתר שלהם כי הוא נראה טוב, ולגמרי מדלגים על השלב הזה. ללא הבנה טכנית עמוקה של אופן הפעולה של רובוטי החיפוש, נגזר עליכם מאבק מתמיד בניסיון להגיע לדף התוצאות הראשון של גוגל. לנו יש שבעה מתְחמי ניסיון (דומיינים) שבהם אנו בוחנים תיאוריות שונות על מנועי חיפוש שונים. זכרו, מנועי החיפוש השונים משתמשים בקריטריונים ואלגוריתמים שונים לדירוג האתר שלכם – אין מידה אחת לכולם.
היכולת השלישית ברשימת שבע המופלאות שלי היא כתיבה וניסוח. זוהי כתיבת התוכן בפועל, אותו תוכן שהמבקרים באתר שלכם אמורים לקרוא. רובוטי החיפוש של גוגל ושל מנועים אחרים כמו Inktomi אוהבים טקסט – אבל רק אם הוא כתוב טוב ובאנגלית נכונה. יש אנשים שמעמיסים באתר שלהם כמות עצומה של מילות מפתח ואילו אחרים שמים כיתוב לבן על רקע לבן (כך שרובוטי החיפוש יוכלו לראות את הטקסט ואילו אנשים לא).
רובוטי החיפוש מתוחכמים ואינם הולכים שולל אחרי כל הטריקים האלה. אתם עלולים להיענש על השימוש בהם – מה שבגוגל מכנים - שליחה לארגז החול. גוגל מעניש אתרים חדשים ו"עבריינים" ומחרים אותם למשך 3-6 חודשים. עדיין תופיעו בתוצאות החיפוש אבל רק החל מדף מספר 14 – לא ממש יעיל...
בנוסף לאנגלית נכונה וטובה, רובוטי החיפוש קוראים את קוד ה- HTML כך שהכותב צריך לדעת להתאים בין השניים. ההמלצה שלי לכל מי שכותב את תוכן האתר שלו בעצמו היא לכתוב משפטים רגילים, בנויים נכון מבחינה תחבירית שיכולים להיקרא הן על ידי הרובוטים והן על ידי בני אדם בשר ודם.
היכולת הרביעית ברשימה היא שיווק, הרי אחרי הכל, בשביל זה התכנסנו - לשווק את האתר שלכם, ומכאן את החברה שלכם ואת המוצרים והשירותים שאתם מציעים ברשת. המפתח כאן הוא ההתמקדות בהפיכת האתר לנגיש עבור חיפוש ממוקד שיפנה אליכם תנועת לקוחות מקסימאלית וממוקדת. ראיתי כבר אתרים רבים שניתן למצוא אותם כשמקלידים את שם החברה בחלון החיפוש. ואתרים שניתן להגיע אליהם כשמקלידים את תחום העיסוק יחד עם אזור מסוים – למשל, "רואה חשבון ראשון לציון", שזה לא רע, פרט לעובדה שאף אחד אף פעם לא מבצע חיפוש כזה. כך שכישורי השיווק דורשים ידע על תחום העיסוק, על הדברים שהחברה מעוניינת לשווק ועל הכרת מונחי החיפוש שיכולים להוביל לתנופה עסקית.
היכולת הבאה היא עין לפרטים. אפילו שינוי פשוט וקטן בדף הרשת יכול להוביל לטעות שמשמעותה היא שרובוטי החיפוש לא יסרקו את האתר שלכם. לאחרונה, הצבתי קישור לדף ללא הקידומת w.w.w.. הקישור עדיין היה פעיל אבל הרובוטים הפסיקו לסרוק, עד שהשותף שלי עלה על הטעות. לאחרונה השקענו בכלי מתוחכם לבדיקה ותיקון קוד HTML, שמנטר טעויות שכלים דומים לא הצליחו לעלות עליהן. טעויות אלה אינן מפריעות להצגה נכונה של הדפים לעין האנושית, אולם הן מובילות לבעיות קשות עם רובוטי החיפוש. כמעט כל הקודים שאני בודק ברשת באמצעות הכלי הזה מכילים טעויות קשות. כולל קודים באתרים של חברות קידום.
היכולת השישית היא סבלנות, ואולי זו בעצם לא יכולת אלא מעלה! נראה שיש אנשים שרוצים לבצע שינויים על בסיס יומי ולראות את התוצאות בדירוג כבר למחרת. לרוע המזל, לפעמים צריך להמתין שבוע כדי לראות את תוצאות השינוי שביצעתם, אולם בשבוע הזה, כבר הספקתם לבצע לפחות עוד ששה שינויים. תוסיפו לזה את העובדה שגוגל לא נוהג לדרג אתרים חדשים מיד עם עלייתם לרשת ויש גורם המתנה של לפחות שלושה חודשים עבור אתרים חדשים, וקיבלתם מצב שאין לכם שום שליטה עליו. אנו אומרים ללקוחות שלנו שלחלק מעבודת הקידום צריך להתייחס כאל קמפיין שיווקי שנמשך על פני ששה חודשים, מאחר ורק אחרי פרק זמן זה ניתן באמת לשפוט את יעילות העבודה שבוצעה באתר.
היכולת השביעית והאחרונה ברשימה היא ההבנה של אופן הפעולה של מנועי החיפוש והאלגוריתמים שלהם ולשם כך דרוש ניסיון גם בטכנולוגית מידע וגם יכולת מתמטית. לאנשים עם ניסיון בתכנות ברמה מערכתית פרטנית יש יכולת הבנה טבעית של אופן קריאת הדף על ידי הרובוטים, הם יודעים מה הרובוטים מחפשים, איך הם עורכים את הטבלאות שלהם ואיזה משקל הם נותנים לכל רכיב ורכיב. כל אלו נותנים תמונה של מסד הנתונים שייווצר ואופן הגישה אליו ברגע שמתבצע חיפוש. לרוע המזל, זוהי היכולת הקשה ביותר להשגה מאחר והיא תלויה בשנות ניסיון רבות בתכנות מערכות.
לסיכום, אני תמיד אומר, "אם זה היה כל כך קל - כולם היו עושים את זה!". אני מקווה שתגיעו למסקנה שחברות מקצועיות לקידום אתרים במנועי החיפוש צריכות לתת לכם משהו מעבר לעיצוב אתרים פשוט בכדי לקדם לכם את העסק. חשוב שתוודאו שכל מי שאתם שוכרים לביצוע העבודה יוכל לכסות את כלל היבטי הקידום הנחוצים.