אסטרטגיות קישור – ניפוץ מיתוסים.

במהלך שנת 2005, אחרי השדרוג הקיצוני של גוגל, האינטרנט הפך לקרקע פורייה לכל ה"מומחים" למיניהם שאומרים לנו שאם נשתמש בכל הטכניקות והאסטרטגיות, שקודם פעלו טוב כל כך, ניענש על ידי גוגל.
האמת, מרבית הדברים האלה הם סתם מיתוסים. אז, הגיע הזמן לבחון את כל המיתוסים האלה ולדון בגורם שהפך אותם לכאלה.
ראשית, הבה נבהיר משהו: כל מה שנהוג לומר על האופן בו ניתן לשפר את דירוגו של אתר מסוים בגוגל הוא תיאורטי בלבד, אלא אם כן הדברים מגיעים מגוגל עצמו. הבעיה היא, שמרבית התיאוריות האלה פשוט שגויות.

מיתוס 1. קישורים מחוות קישורים יובילו לענישה מידי גוגל. לא נכון. יכול להיות שזה כלל לא יועיל לאתר שלכם, אבל למה שגוגל יעניש אתר על מצב בו מישהו אחר, אולי מתחרה עסקי שלו,  יכול להוסיף קישורים אליו בתוך חוות קישורים? אני לא מאמין שגוגל יעניש אתר כלשהוא על מה שמישהו אחר עושה לו.
מיתוס 2. קישורים הדדיים יובילו לענישה מידי גוגל. לא נכון. ישנן מספיק סיבות טובות וכשרות לבצע החלפת קישורים בין אתרים ולכן אין שום סיבה להעניש על משהו שהוא לחלוטין מקובל וכשר. לקישורים הדדיים כבר אין את המשקל שהיה פעם. ערכם ירד הודות לגוגל, אולם הם אינם יכולים להזיק לאתר שלכם, ולמעשה, יש להם עדיין ערך מסוים, גם אם הוא נמוך משהיה.
מיתוס 3. אם אתרים שנחשבים לבעייתיים מקשרים אל האתר שלך, תוענש על ידי גוגל. לא נכון. למנהלי אתרים אין שום שליטה על קישורים אליהם מאתרים אחרים. אם גוגל יעניש אותם על משהו שאחרים עושים, יהיה זה מעשה לא אתי.

אז מדוע יש בלבול כה גדול בנושאים אלה?

מרבית הדברים שציינתי עד כה, מובנים מאליהם, אבל אולי צריך להרחיב קצת לגבי מה שכיניתי אתרים בעייתיים.
אתרים בעייתיים הם אתרים שהוענשו או הוחרמו על ידי גוגל. אם אתם מקשרים אל אתר כזה, בעיני גוגל אתם אשמים בשיתוף פעולה עימו ויש להעניש אתכם. אולם, כפי שציינתי קודם, אם הם מקשרים אליכם זה לא בשליטתכם. הם מקשרים אליכם. לא אתם אליהם.
אז איך יודעים מיהם האתרים הבעייתיים? פשוט. קודם כל, הורידו והתקינו את סרגל הכלים של גוגל. אני בטוח שאתם יודעים שסרגל הכלים של גוגל מראה את דירוג הדף בו אתם נמצאים. אם יש לדף בו אתם מבקרים דירוג, אתם בטוחים. אם הדירוג של הדף הוא אפס, אבל חלון הדירוג עם רקע לבן, אתם בטוחים. אולם היזהרו, אם הרקע של חלון הדירוג הוא אפור, פירוש הדבר שגוגל לא נתן לאתר הזה אפילו דירוג 0, הגעתם לאתר בעייתי – אל תקשרו אליו.

שיקולים כלליים.
למרות שלא תיענשו על קישורים מחוות קישורים, אין בהם שום ערך עבורכם. אז למה לטרוח?
למרות שערכם של הקישורים ההדדיים ירד מאוד, עדיין יש בהם ערך. ולכן, קשרו את האתר שלכם בתבונה. בחרו אתרים עם תוכן רלבנטי לשלכם. הערך של הקישורים יגדל ככל שיעלה ערכו של האתר שממנו ואליו אתם מקשרים, אבל אני אישית איני מתנגד להתקשר עם אתרים שדירוגם 0, אלו כפי הנראה אתרים חדשים שעדיין מצויים בארגז החול של גוגל ובהמשך יקבלו דירוג גבוה יותר.
חשוב לבצע בדיקה תקופתית של בטיחות הקישורים – הימנעו מאתרים עם חלון דירוג אפור.

ואחרון חביב, ואולי העצה החשובה מכולן, ייצרו קישורים חד כיווניים אל האתר שלכם. קישורים נכנסים חד כיווניים הם הקישורים החשובים ביותר. אולם גם הם שונים זה מזה בחשיבותם על פי דירוג האתרים בהם הם נמצאים, שימוש נבון בטקסט עוגן והרלבנטיות שלהם אל האתר שלכם.
צפו לעצות נוספות במאמרים הבאים שלי.