אז יש לכם אתר. אבל איך אנשים ימצאו אותו?

מודעות בעיתונים ואפילו בלוחות מודעות. בעוד שהדפסת כתובת האתר שלכם על כל דבר ובכל מקום היא התחלה טובה, ישנן דרכים נוספות וחשובות יותר להעצים את נוכחות האתר שלכם ברשת. מאחר ויותר ויותר אנשים משתמשים באינטרנט על בסיס יומי, לעסקים חייבת להיות נוכחות אינטרנטית בולטת על מנת לשרוד. נכון, אנשים עדיין משתמשים בדפי זהב, אבל בדרך כלל הם גם (או רק) מחפשים את המידע הנחוץ להם ברשת.

מנועי חיפוש הם האמצעי העיקרי למציאת מידע באינטרנט. בערך חצי מיליארד, כן, מיליארד, חיפושים מבוצעים מידי יום בשני ענקי מנועי החיפוש - גוגל ו- Overture. החיפוש של מנועי החיפוש מתבצע על ידי סריקה של תוכן הדפים ברשת וחיפוש אחר משפטים רלבנטיים. הרובוטים מוצאים את דפי הרשת שהם זוחלים בה באופן מתמיד ומחפשים אחר תוכן חדש ועדכני. בשלב הבא מנועי החיפוש משתמשים באלגוריתמים שונים על מנת לעבד את המידע ולהעבירו כתוצאות לחיפוש אחר מילת המפתח או משפט המפתח. למרות שגוגל הוא מנוע החיפוש המוביל שמשתמש בשיטה זו, ישנם מנועי חיפוש "מהדרגה השניה" שפועלים באותו אופן. אולם עבור כל מטרה גוגל הוא מנוע החיפוש העיקרי ומהדיווחים האחרונים עולה שהוא מרכז כ- 73% מכלל תוצאות החיפוש במנועי חיפוש.
יחד עם מנועי חיפוש חופשיים כמו גוגל, ישנם אתרים בתשלום שמציעים דרכים שונות לרישום אתרים. הרישום בהם מסייע להופעה בשאר 500 מיליון החיפושים המתבצעים מידי יום. Overture והמערכת הקשורות אליו אחראיים למרבית תוצאות החיפוש של אתרים ששילמו על מנת להופיע בהם. מיקום בתשלום ברשימת תוצאות מאפשר למפרסם להציע מחיר על מילות מפתח ולקבוע את מיקומה של המודעה שלהם בקישורים הממומנים באתרים המכילים תוכן של Overture. המפרסמים מחויבים בתשלום לפי קליק, כלומר, בכל פעם שהמחפש לוחץ על הקישור שלהם, שמופיע כתוצאה של החיפוש, הם משלמים את המחיר עליו התחייבו. מכאן נגזר המונח, תשלום לפי קליק (PPC).

הכללה בתשלום בתוך רשימה היא מעט שונה. ישנם מאגרי נתונים מסוימים שדורשים מבעלי האתרים לשלם על רישום האתר. אם הדפים שלהם רלבנטיים לחיפוש הם יעלו ברשימת התוצאות. כאן נדרש תשלום שנתי. כל חברה ראויה לקידום אתרים במנועי חיפוש תוכל להכליל את האתר שלכם במאגרי הנתונים החשובים.
כל שלוש השיטות הללו חשובות מפני שהן מובילות למרבית תוצאות החיפוש. אולם יש להתייחס ל- SEO כאל המרכיב היסודי ביותר בנוכחות האינטרנטית של אתר נתון. אתם יכולים לחשוב שאתם מקבלים תנועה אל האתר שלכם, אבל, האם כל אחד שמחפש אחר המוצרים או השירותים שאתם מספקים יכול למצוא אותו? לכל אתר יש קהל יעד וחשוב להפיק את המרב מתוכנו של האתר שלכם ולהתמקד במילות ומשפטי מפתח רלבנטיים למוצרים ולשירותים אותם אתם מציעים. זהו הפן המהותי של הדירוג. בגוגל משנים כל הזמן את האלגוריתמים כך שיוכלו להעביר תוכן איכותי יותר וחברות SEO עובדות כל הזמן בניסיון לעקוב אחר שינויים אלה ולשנות את הדפים והתוכן על מנת להגיע לדירוגים טובים. זוהי הסיבה העיקרית לכך שיש לשכור את שירותיה של חברת SEO. מרבית בעלי העסקים עסוקים בניהול עסקיהם ואין להם די זמן על מנת ללמוד את נושא דירוג האתרים. חברת JAZ Design Co., LLC, חברת SEO מקצועית, מכירה היטב את התעשייה המשתנה הזו ויכולה לסייע לכם בקידום האתר שלכם ובניהול קמפיינים של  PPC.

עכשיו, אחרי שעשיתי לעצמי קצת יחסי ציבור, הנה כמה עצות חינם:
הדבר הראשון שעליכם להביא בחשבון בנוגע לאתר שלכם הוא מיקוד מילות מפתח ומשפטי מפתח. הנה כמה שאלות שעליכם לשאול את עצמכם תוך כדי תהליך זה:
מהו המוצר שלי? כיצד יחפשו אחריו חברי? (שאלו אותם!) למה הם מצפים כשהם מוצאים את האתר שלי? ולבסוף, כיצד הם ימצאו את האתר שלי אם אינם יודעים את כתובתו? אולי יש להם את כרטיס הביקור שלכם עליו מודפסת כתובת האתר ואולי הם ניחשו את הכתובת והצליחו, אולם במרבית המקרים הם יבצעו חיפוש אחר מילת מפתח. השאלה היא האם הם מצאו את האתר שלכם או את האתר של המתחרים שלכם? בדיוק בנקודה זו חברת SEO יכולה להמליץ לכם על מספר פעולות חשובות ולצייד את האתר שלכם במה שדרוש לקבלת דירוג גבוה במנועי החיפוש.
אותם הדברים אמורים גם לגבי חברות אזוריות. מכיוון שכולם משתמשים יותר באינטרנט, הם פונים אל המחשב כשהם מחפשים אחר שירותים מקומיים. פן זה של האינטרנט מתחיל להתפתח ממש עכשיו ועדיין יש מקום רב לשיפור. בסופו של דבר, נגיע למצב שעסק ללא אתר אינטרנט יסבול מנחיתות גם אם מדובר רק בחנות סדקית שכונתית.
את האתר שלכם יהיה ניתן למצוא באמצעות תוכנו ובאמצעות יכולתם של הרובוטים לסרוק את הרשת, למצוא את הדפים שלכם ולמפתח אותם לתוך מאגר הנתונים שלהם. מעצבי אתרים רבים אינם מנצלים את ה"טריקים" הרבים ובכך הופכים דפים רבים לבלתי ניתנים למציאה. יכול להיות שהתוכן שלכם טוב, אבל אם הרובוטים אינם יכולים למפתח את האתר שלכם אין לו כל ערך. כ- 20% מכלל הדפים שמופיעים באינטרנט כיום אינם ממוּפתחים במנועי החיפוש. פירוש הדבר, שמרבית האנשים אינם מגיעים אליהם. למשל, מנועי החיפוש אינם יכולים למפתח כראוי אתרים שבנויים עם מסגרות ואתרים שמכילים הרבה רכיבים גראפיים מורכבים או רכיבי פלאש. מעצבי האתרים ובעלי העסקים אחראיים להבטיח שניתן יהיה למצוא את האתרים שלהם. נכון, יש מספר אתרים שהיינו רוצים שאף אחד לא ימצא בעזרת חיפוש כמו אתרים אישיים ומידע עסקי סודי. אם מדובר בכך, הרי שגם במקרה כזה מֵפתח האתר אחראי להבטיח שדפים אלה לא ימוּפתחו. יש שיטות רבות שיכולות לגרום לכך שחלקים מהאתר שלכם לא ימופתחו, כמו למשל תגיות מיוחדות בתוך הקוד ו/או ספריות מוגנות על ידי סיסמא.
המפרסמים באינטרנט צריכים לקחת אחריות על שמירת האינטרנט מלא בתוכן איכותי שקל למצוא אותו.
הניסיון שלנו בחברת JAZ (http://www.jazvt.com ) ומחקרים אינסופיים שאנו מבצעים יכולים לסייע בפיתוח נוכחות אינטרנטית טובה וקלה למציאה עבור החברה שבבעלותכם.